Adwords

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Adwords a depuis longtemps prouvé son efficacité, et séduit toujours plus d’entreprises de tous secteurs. Vous aussi, vous aimeriez vous lancer et voir votre croissance grimper, mais comment être sûr de faire mouche auprès de son public lorsque l’on se perd au milieu des nombreuses fonctionnalités d’Adwords, des différents types d’annonces, du fonctionnement des enchères…?

Cet article   est fait pour vous, webmarketers , Marketing Digital en herbe, qui souhaitez faire de la publicité pertinente et de qualité grâce au moteur de recherche. Je vais expliquer  le fonctionnement d’Adwords, et surtout comment bien préparer sa campagne pour ne pas voir ses investissements partir en fumée.

Les types de campagnes: 

Il faut savoir qu’avec Adwords, on peut faire de la publicité ailleurs que dans les résultats de recherche Google ! Et oui, vous pouvez placer vos annonces un peu partout sur le réseau AdSense, (réseau qui regroupe tous les sites partenaires). Ce qui vous donne un champ des possibilités conséquent pour répondre à vos objectifs. Définir ses objectifs avant de choisir son réseau d’annonces

Il est en effet primordial de bien fixer ses objectifs :

 - qu’il s’agisse de booster ses ventes ou bien sa notoriété

 - pour être sûr de ne pas se tromper de réseau d’annonce :

LE RÉSEAU DE RECHERCHE

Il permet d’afficher des annonces publicitaires directement sur la page des résultats de recherche : utile pour booster ses performances (ventes, propositions de devis, téléchargements…)

LE RÉSEAU DISPLAY

Pour afficher des annonces diverses sur des sites tiers qui louent leurs emplacements publicitaires. Associé au réseau de recherche, il permet de travailler la connaissance de sa marque, en proposant des techniques de ciblage diverses YOUTUBE ADS Racheté par Google, ce réseau permet de mettre en avant des bannières illustrées et des vidéos sponsorisées impactantes et à forte portée GOOGLE SHOPPING

Pour promouvoir directement ses produits dans les résultats de recherche, infaillible pour augmenter ses conversions

Les types d’annonces :

Définir son ciblage: 

Il est important de définir un ciblage juste, pour que vos annonces soient performantes et pertinentes et ainsi pour éviter de payer pour du trafic peu qualiteux.

LE RÉSEAU DE RECHERCHE

Permet de cibler les requêtes des utilisateurs en fonction de mots clés choisis au préalable. Vous vous situez au coeur des recherches des clients, et ne payez que quand ils cliquent sur votre annonce.

LE RÉSEAU DISPLAY

• Le ciblage par emplacement, qui vous permet de sélectionner des sites spécifiques sur lesquels apparaître

• Le ciblage contextuel, pour être vu sur des sites contenant des mots-clés en rapport avec votre annonce

• Le ciblage sociodémographique, géographique, ou encore par intérêts, pour cibler au plus près les attentes vos potentiels clients

LE REMARKETING

Permet de cibler des personnes ayant déjà visité votre site, pour les inciter à revenir (pour acheter un produit qu’ils auraient consulté par exemple).

Comment créer sa campagne AdWords ?

Toutes ces possibilités vous ont très certainement donné envie de vous lancer, mais alors, comment se passe le lancement de sa campagne ?

La création sur AdWords

Rien de plus simple : il suffit tout d’abord de définir les mots-clés qui correspondront à votre annonce. Le choix de vos mots-clés est très important, évitez ceux qui sont trop génériques et misez plutôt sur la longue traîne (association de plusieurs mots-clés) pour atteindre un trafic de qualité et vous positionner face à la concurrence. Vous pouvez ensuite rédiger votre annonce et/ou y ajouter votre visuel, et enfin définir son coût par clic maximum. Ce CPC max correspond à la somme jusqu’à laquelle vous êtes prêt à monter pour que vos annonces apparaissent. Il va définir en partie le

positionnement de vos annonces.

Quand mes annonces vont-elles apparaître ?

Vos annonces sont susceptibles d’apparaître sur le moteur de recherche quelques heures après leur création, à condition que les mots clés des recherches correspondent à ceux pour lesquels vous avez payé. Le classement des annonces enfin, dépend :

• du prix des enchères : le premier sera celui qui aura le plus misé

• du taux de clic : veillez à maintenir un taux de clic correct, sinon Google risque de vous déclasser

• de l’historique du compte Adwords (les « bons » clients voient leurs annonces remonter plus facilement)

• du score de qualité des mots-clés (de 0 à 10, le fameux score étant mesuré par Google entre l’annonce, les mots-clés, et la page d’arrivée) Et d’autres critères comme votre nom de domaine, la pertinence des mots clés de votre page d’arrivée, son temps de chargement…

Comment augmenter ses chances de remonter ?

La question est alors, comment arriver en pôle position ? Le moyen le plus simple est bien sûr de payer, afin d’augmenter son CPC maximum pour dépasser le premier. Mais tout le monde n’a pas le budget ! Pensez donc score de qualité, en choisissant des mots-clés concordant avec une annonce adaptée au message que vous souhaitez faire passer.

Et pour augmenter vos conversions, optimisez surtout votre page d’arrivée. Personne n’aime tomber sur une page décevante après avoir cliqué sur une offre alléchante, ou bien pire, atterrir sur une page qui se charge bien trop lentement !

Suivez vos résultats en temps réel pour optimiser vos campagnes

Il est primordial de surveiller ses indicateurs pour vérifier l’atteinte de ses objectifs, et ainsi optimiser ses campagnes. Vous pouvez obtenir un suivi de vos résultats directement depuis Adwords, cependant nous vous recommandons d’associer dès votre inscription sur Adwords, un compte Analytics.